中国游戏产业报告:腾讯、网易两大巨头成“一哥”

2021-11-15 10:13:24未知 作者:汉中新闻门户网

日前,中国音乐与数字协会(GPC)游戏工作委员会和CNG中国新游戏(CNG)联合发布了《2018中国游戏产业报告》。

报告对中国游戏产业、细分市场和海外市场的发展现状进行了系统的分析和总结。

报告显示,2018年中国游戏市场实际销售收入达到2144.4亿元,同比增长5.3%。中国游戏市场经过近10年的高速增长,实际销售收入已占全球游戏市场的约23.6%。

对比欧美游戏市场的主机、掌机和PC游戏三大支柱,中国游戏细分市场的手游占比高达62.5%。随着近几年手游的快速增长,游戏产业的地位不断提升,成为中国游戏产业的“老大哥”。

移动互联网时代的腾讯网易瓜分世界

《2018中国游戏产业报告》指出,2018年中国手游市场实际销售收入为1339.6亿元。在中国游戏市场增速放缓的大趋势下,手游市场增长了15.4%,明显领先于手游、网页游戏和主机游戏的增速.

在2018年手游收入TOP 10榜单中,腾讯游戏和网易游戏占据了80%的市场份额。

腾讯游戏的王者荣耀、QQ飞车、混沌之王位列榜单第5位1、3、。

网民游戏《奇幻大话西游》楚留香《中国鬼故事》阴阳师《大话大话西游》在榜单中排名2、第4、第10位。

财报显示,网易2018年第三季度手游收入约为70.360亿元,约占网易第三季度总收入的41.6%;腾讯智能手机2018年第三季度游戏收入为195亿元,约占腾讯第三季度总收入的24.19%。

营收数据显示,手游已经成为腾讯和网易两大互联网巨头的核心业务。

腾讯和网易两大游戏巨头依靠成熟的游戏运营模式,迅速打造了一个又一个成功的游戏IP。2018年收入前50的新产品中,腾讯和网易开发的游戏产品总收入占比为44.4%。2018年营收50强新品中,腾讯和网易发行的产品总营收占比80.6%(其中腾讯游戏营收占比65.2%)。

随着中国游戏产业的发展,腾讯和网易在智能手机游戏行业的强大吸金能力,再次彰显了两大游戏巨头对移动互联网时代的敏锐嗅觉。

发现女性用户将成为游戏开发的新趋势

虽然2018年中国手游市场保持15.4%的高速增长,但相比2017年41.7%的增速。手游市场快速下滑,销售收入增速放缓已成为事实。

游戏业务增速放缓,导致腾讯、网易股价在2018年大幅下挫,如何恢复手游市场的发展速度,增加游戏业务的收入,成为所有游戏都面临的问题。厂家需要考虑。

根据《2018年中国游戏产业报告》,以下因素导致手游增速放缓。

1:随着移动互联网人口流动接近饱和,手游用户数量有限。

2:基于短视频的新娱乐内容侵入用户娱乐时间,手游用户粘性松动。

3:新产品竞争力弱,导致市场收入增长动力不足。

4:产品获取用户难度增加,游戏开发推广所需的周期和成本大幅增加。

为应对手游增速放缓,各大厂商纷纷在用户消费群体和内容领域进行扩张。其中,女性用户消费群体和二维用户消费群体成为游戏厂商挖掘用户消费潜力的重要环节。

从历史数据来看,游戏市场中女性用户的比例仍然偏低。2018年中国游戏市场女性用户规模2.9亿,同比增长11.5%;女性用户消费490.4亿,同比增长13.8%。

在2018年女性用户消费TOP 10榜单中腾讯图说天下,腾讯游戏仅包括《王者荣耀》、《QQ飞车》、《QQ炫舞》。网易游戏只收录了《阴阳师》。列表。

榜单数据显示,龙头厂商对女性消费群体关注度不够。女性用户群体对市场实际销售收入的贡献仍较低,女性用户的消费动能仍有待激发。

目前,在手游领域,针对女性用户的定制化产品很少。女性用户的游戏需求不能完全满足,女性消费群体的消费意愿也有待提升。

《恋爱与制作人》、《QQ炫舞》、《西非Q传》等几款女性用户主导的手游的消费潜力,足以说明女性游戏市场销售收入的增长以及巨大的市场潜力。

在社交游戏领域,女性用户也有着独特的优势。

2018年,中国手游用户规模达到6.5亿。尽管女性用户高达2. 90亿,但大部分游戏产品的用户结构仍然是男性多于女性。如今,游戏厂商都在强调社交系统的重要性。作为游戏社交系统中不可或缺的一部分,女性玩家在增强用户粘性方面有着独特的优势。

可以预见,女性游戏市场将成为未来游戏公司的风向标。将充分满足女性用户的需求,促进女性用户价值的加速释放,将成为游戏公司的一大发展趋势。

国内厂商在海外市场的下一个增长点

2018 年 3 月 29 日,原国家新闻出版广电总局发布《关于游戏申请审批重要事项的通知》,称由于机构改革,游戏审批进度将受到影响,游戏版本号将暂停发放。

2016年5月,国家广电总局发布《关于移动游戏发布服务管理工作的通知》,规定游戏运营商必须获得版本号方可收费,否则只能免费公测。

国内市场游戏版号暂停发布九个月,导致大量游戏公司新开发的游戏未能获得商业运营版号。尤其是腾讯旗下的两款《吃鸡》手游,在互联网应用商店的下载量已经超过1亿次腾讯图说天下,但由于版本号限制,长期以来一直无法实现商业运营。

今年霸占游戏榜的绝地求生,由于没有版本号,在国内市场还没有给腾讯带来预期回报。腾讯游戏业务的整体收入也因问题陷入低迷。巨大的研发成本和运营成本迫使国内游戏厂商将目光转向没有版本限制的海外游戏市场。暂停版号九个月以来,海外游戏市场成为众多中国游戏企业最重要的收入来源。

在国产手游的海外战略上,中国游戏厂商依托华为、小米手机厂商的海外市场战略,通过谷歌商店、Facebook等多个海外渠道大力发展海外业务。通过原创IP,在海外手游市场,中国自主研发网游在海外市场的实际销售收入达到95.90亿美元,同比增长15.8 % 比去年同期。

与国内游戏市场的竞争格局不同,智能手机游戏在海外市场的发展相对缓慢,在中国手游厂商进入市场之前还处于起步阶段。借助博大精深的中华文化、模块化运营模式,以渠道资源和优质产品为支撑,中国厂商迅速占领海外游戏市场。

2018年国内厂商在海外市场出口的50强手游中,原创IP游戏占比82.2%。网易游戏《狂野行动》一年在日本市场创收约20亿元;《奇迹:觉醒》前10个月全球收入超过21.5亿元,全球手游收入排名第10;《王国》、《列王的纷争》等产品在海外实现了过亿美元的销售额。

如今,随着游戏审查流程的收紧,越来越多的游戏厂商开始通过与本土企业建立产品、IP(知识产权)、资金等合作关系,进军海外市场。游戏厂商纷纷成立海外宣传团队,以促进市场投放,确保产品本地化质量,从而进一步抢占海外游戏市场的先机。

国内游戏厂商在坚持原创IP和优质手游的基础上,挖掘女性游戏用户的消费群体和海外市场的消费潜力,让自己的产品更容易面向全球市场,将成为游戏市场力量持续增长的重要推动力。

本文引用数据:《2018中国游戏产业报告》,中国音乐与数字协会(GPC)游戏工作委员会,CNG中新游戏研究(伽玛数据),国际数据公司(IDC)

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